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长城润滑油荣膺C-BPI行业“九连冠”:突破让品牌更有生命力

作者:zl001 · 发布时间:2019-05-14 08:39:24

  2019年4月15日,中国领先的品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand发布了2019年(第九届)中国品牌力指数SM(C-BPI®)品牌排名和分析报告,其中长城润滑油凭借技术引领能力与创新能力,不断推出先进润滑技术解决方案与完善的配套服务体系,深耕海内外市场,赢得了消费者的信赖与支持。在C-BPI年度评选中获得519.8分高分,荣膺润滑油/机油领域第一名,实现了在C-BPI评比中的行业“九连冠”,体现了强大的品牌活力与影响力。

  突破界限,中国品牌后来居上

  伴随经济全球化,潜力巨大的中国市场已经成为国际巨头逐鹿的战场。无形中,也为砥砺前行的中国企业创造了一个不断提高自我的试炼场,纷纷以国际巨头为磨刀石,反复磨砺自身的品牌战斗力。

  2004年,在国外PC品牌大举进入中国,自主品牌市场哀鸿一片之际联想电脑破茧而出。在众多质疑声中,联想宣布收购 IBM PC 部门,迈出中国企业国际化的一大步,并由此突破了中国PC以低价取胜,专注低端市场的旧时代桎梏,成为国际市场的“高端玩家”。经过不断的结构调整和自我优化,2013年起,联想世界PC第一的位置就再也未被撼动。

  在中国空调市场高度依赖国外上游供应商提供元器件,制造能力止步于拼装的背景下,格力空调通过自主创新,掌握核心元件自主替代能力,让空调行业“买来的”中国制造成为历史,并从此反攻全球市场,创造了连续十三年全球空调第一品牌的奇迹。

  曾经,手机市场阶层固化,国际大牌牢牢占据高端,本土品牌只能退踞中低端市场重复低水平竞争。而华为立足于体系化优势,掌握芯片、基带等智能手机和新技术,上攻高端市场取得丰硕成果,打破了苹果、三星等国际巨头在高端智能手机领域的不败金身,在即将全面开启的5G时代,掌握大量专利与标准的华为,更是上演了一幕经典的“玩家逆袭”,一跃成为市场游戏规则制定者之一。

  而在润滑油市场,世界三大品牌长期霸榜全球销量榜单,几乎垄断高端专业用油市场。长城润滑油诞生在新中国百废待兴之际,诞生伊始,就制造出了外国专家断言“中国人绝无可能自主生产”的航天专业用油,成功打破东西方帝国主义技术封锁和市场禁运,开启了服务中国航天的六十载峥嵘岁月。民用市场,长城润滑油稳步发展,在高铁用润滑油及远洋船舶、大型机械、核电站、风能设施等领域,填补了国内专业用油技术空白,并顺利完成国产化替代。今天,长城润滑油不仅成为了支撑中国高端制造的隐形脊梁,更是通过体系化建设,以润滑为纽带,形成了覆盖全球,与国内外主流商用车、乘用车、机械设备企业广泛对接的“润滑朋友圈”。

  2019年C-BPI榜单中,中国企业整体品牌力继续保持稳中有增态势。长城润滑油、联想电脑、格力空调、华为手机都取得了可喜的成绩,这主要得益于中国优秀企业敢于直面竞争,大胆突破传统商业界限的开拓精神。虽然这些品牌所处行业不同、发展脉络各异。但不甘于在产业链底层蹉跎、以绝对实力无视先发国家与企业划定的所谓市场界限,成为了这些企业的共同点。历经几代人的奋斗,中国企业与国际品牌之间的界限变得日益模糊,世界对中国制造“大而不强”的狭隘偏见,也将消散在历史的尘埃中。

  突破壁垒,实力铸就品牌信赖

  在中国品牌后来居上的同时,2019年C-BPI显示上榜品牌的整体品牌力连续三年稳步提升,形成了品牌力聚焦。C-BPI研判这体现出成功品牌具有让消费者更加信赖的强大能力。

  相对于华为、格力、蒙牛等C端品牌,润滑油是低感知、低关注的特殊品类。这意味着,长城润滑油的消费者信赖养成之路更加坎坷。作为服务者背后的服务者,长城润滑油如何才能走进消费者的内心让他们更加信赖?

  在与中国航天相伴的六十载里,万无一失、百分百合格成为长城润滑油品牌信赖的基因密码。事实上,长城润滑油从诞生之初,就选择了以实力铸就品牌信赖的硬核发展模式。自主研发航天发动机油、航天液压油、精密润滑脂在内的7大类50多种航天润滑产品,保障了神舟、嫦娥、天宫等重大航天工程项目的圆满成功。

  改革开放四十年,中国各项建设如火如荼,长城润滑油秉持航天品质,默默的担当大国重器背后的隐性力量。我国拥有自主知识产权的三代核电技术“华龙一号”核电机组里,流淌着来自长城润滑油的中国血液;“复兴号”高速列车齿轮箱寿命超越欧洲标准一倍,价格仅为日本进口润滑油一半的专用齿轮油,源自长城润滑油的精耕细作。大飞机C919、国产航空母舰、风电新能源设备……长城润滑油让关乎国家安全与发展核心利益的“中国芯”,用上了高效、可靠的中国油。正是凭借着服务“大国重器”的卓越成绩,长城润滑油多次得到央视报道背书,诚信模范、品质标兵形象深入人心。

  此外,在民品消费润滑油市场,长城润滑油向国际巨头发起了挑战。目前长城润滑油与国内外90%的主流车企建立了合作关系,占有装车及服务用油市场65%的市场份额。长城尊龙产品已经广泛应用于城市公共交通和大型物流货运领域,服务国民经济。

  纵观世界,自工业革命开始,掌握技术和市场优势的发达国家就不断的设置技术界限和贸易壁垒,阻断后发国家的赶超机会。中华民族的伟大复兴之路,就是一条重建世界经济格局和秩序的破壁之路。与大时代同行,敢于直面国际竞争的中国优秀企业们,也在不断以科技为引领,突破技术壁垒与市场界限的过程中,拥有了强大的生命力,在全球产业链最顶端的巅峰对决中,发出属于华夏的时代强音。

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